由《阿凡达》看动漫未来

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由《阿凡达》看动漫未来 copyright dedecms

2010年07月04日

织梦好，好织梦

世外高人,通常不飞则已一飞冲天。四年前的某一天,卡梅隆大导突然开了金口:他将再度强势回归大银幕,而随之掀开的,是他心目中史诗巨献的神秘面纱。耗资三亿美元,十年磨一剑……到底是怎样的神奇世界,能让闲云野鹤的他折腰?一切都要归结于那个如梦似幻的星球:潘多拉星。谁都不知道在浩瀚的宇宙中,有没有一颗这样莫须有的神秘星球,但对于卡梅隆这个拥有天马行空的想象和无与伦比的电影技术的人来说,万物都可以从无到有:日月星辰、河流山川、花草树木、亭台楼阁、飞禽走兽、昆虫水族,连其中的智慧生灵也可以幻想而生!这就是3D《阿凡达》。 内容来自dedecms

《阿凡达》自上映之后在全世界范围内掀起了一股前所未有的观影热潮,不管是普通观众还是电影业内专业人士,对此片都是趋之如骛。因此我在思考《阿凡达》给未来动漫行业的影响:

1 《阿凡达》的上映预示着好莱坞已经开始将3D作为一种主流电影的“标配”。 内容来自dedecms

《阿凡达》之前,3D电影多是动画片、恐怖片这类影响面较窄的类型片,好莱坞主流的商业动作大片对于3D还是谨小慎微的。在《阿凡达》之后,势必会有更多的大片开始认真考虑3D化,目前已经有传闻说明年的《泰坦之战》、《罗宾汉》都准备制作成3D电影上映,卡梅隆的《终结者》、《泰坦尼克号》、卢卡斯的《星球大战六部曲》也计划3D化重映。此外梦工厂、迪士尼、斯皮尔伯格、蒂姆·伯顿都是3D电影的铁杆支持者,就连史蒂文·索德伯格和J.J。阿布拉姆斯这样的导演也3D技术表示出了兴趣。 织梦好，好织梦

●当技术不再是瓶颈

3D电影又称为立体电影,就是能呈现出三维影像(上下、左右、前后)的电影。当人用肉眼观察景物时,是根据近大远小、光线明暗、景物遮挡等产生空间感,3D电影的拍摄、制作和放映,就是模拟人眼观察景物的过程。随着2009,2010的3D旋风刮遍世界,我深刻意识到看3D电影已不是奢望了。

●前景乐观“钱”途光明 copyright dedecms

3D电影在我国成规模上映始于去年9月底的《地心历险记》,在有限的80多块配备3D技术的银幕放映27周,《地心历险记》票房达6700万元人民币。此后,业内人士迅速意识到这个数字背后对应的新领域的市场价值。当今年7月3D动画《冰川时代3》公映时,国内能够提供3D设备的银幕数已达330块,是去年的4倍多,其1.569亿元的收视佳绩更为各院线再打了一针强心剂。而刚刚上映的3D动画片《阿童木》在首周末内就狂卷4000万元票房。据统计,一块数字立体银幕的放映收入一般要比普通银幕高出2-5倍,经济前景十分可观。更别提《阿凡达》的巨大票房号召力了 内容来自dedecms

●观众口味的变化

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目前,观众们已不单单满足于简单的2D动画了,更加喜欢具有身临其境效果的3D电影,则3D电影成为未来的主流已成为定局。

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23D将带来动漫创作方面的巨变 内容来自dedecms

很多导演不轻易采用3D倒不完全是因为他们排斥新技术,恰恰相反,他们深知这种技术将带来电影制作理念及艺术创作方面的巨大变化。正如无声片到有声片、黑白片到彩色片,每一次电影的重大技术进步都带来了艺术创作的创新与繁荣。从2D到3D虽然只增加了一个纬度,但对摄影、构图、讲故事的手段等方面都是一次颠覆,将给导演带来巨大的挑战并提供更大的发挥空间。 织梦内容管理系统

3游戏与动漫齐头并进 copyright dedecms

《阿凡达》是目前唯一和电影同步开发,而非仅套用电影现成内容加以改编的游戏,其电影导演詹姆斯·卡梅隆甚至将游戏设计中的元素运用到了电影拍摄上。2009年12月15日,iPhone公司开发出一个同名第三人称动作冒险类游戏,iPhone手机用户可以通过互联网下载这个游戏的壮烈战争,目前下载人数已经高达三十六万人此外,《阿凡达》同名电脑游戏已铁定于今年秋天推出,游戏版制作逾两年半,并由该片特技公司维塔工作室参与制作。由此可见,动漫,游戏将成为紧密结合的产业是必然的。

4动漫与动漫产业更紧密结合 copyright dedecms

《阿凡达》刚上映,《阿凡达》周边产品变立刻产生,畅销。如阿凡达变脸器麦当劳网站推出“阿凡达变脸器”软件,可将用户上传的照片直接制作成纳美星人的模样。网友要提供自己的清晰头像照片一张,就可以瞬间变身为潘多拉星球神秘的“纳美人”,有黄色发光的眼睛,超大招风耳,红色的鼻孔和蓝色的皮肤。为了追求形象的逼真,该软件还刻意分为了男版和女版,效果显着。网友将自己的照片纷纷上传后欣赏完成后的“纳美人”照,不少网友看完成品惊叹“太有才了!” 还有《阿凡达》预习手册:潘多拉星球百科全书。什么是“Avatar”(阿凡达),卡梅隆虚构的潘多拉星球上究竟有哪些生物,拍摄期间遭遇了哪些波折?其实这样一部足以改变影史的影片原来是来自卡梅隆儿时的幻想。虽然只是发生在一个虚构的潘多拉星球上故事,却因卡梅隆对视觉效果的苛求而至今才能面世。《阿凡达》预习手册中有关于电影的一些答疑。 其他产品《阿凡达》的周边产品主要有电影的人物模型,玩具,钥匙扣,手机链等。《阿凡达》系列产品由Sideshow Collectibles、Gentle Giant、Noble Collection、EvaZee等国际品牌代理。 《阿凡达》同名作品

织梦好，好织梦

在《阿凡达》火爆上映的第四天,网络上出现了一部名为《阿凡达他舅》的搞笑漫画,在漫画业掀起了一场电影预热高潮。该漫画内容平实又不乏幽默,以小人物的视角全面解读当前人们对电影《阿凡达》的热衷及抢票经历。让读者从主人公身上找到点滴自己的影子,因而受到了网民的极大欢迎。一部《阿凡达》便在中国拿走12.5亿元!从中看出动漫与动漫产业紧密结合的巨大商业利益和价值影响。 copyright dedecms

因此动漫产业必须遵从市场的规律,整合企业资源,实现市场化运作、产业化经营、规模化生产、形成完整的利润增值体系,加强动漫产业链各环节的交流和衔接,完善动漫产业链,企业才能实现其利益。比如在衍生产品的开发和生产方面

• 以动画内容打造品牌产品

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• 以动漫形象打造品牌产品 copyright dedecms

• 衍生玩具产品的市场

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• 图书,光碟出版的市场

• 衍生服装产品的市场 本文来自织梦

• 品牌加盟连锁经营的市场

5动漫产品的营销,传播、销售通道更加多样化。

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玩具手办作先行兵。 织梦内容管理系统

早在2009年8月23日刚刚举行了盛大的“阿凡达日”活动,就已经有相关的游戏预告片和玩具手办亮相,可谓未映先热。 copyright dedecms

线上线下组合拳

美泰玩具其实很早便放出了一个名叫Avataritag.com的网站,如果你购买了《阿凡达》的任意一款玩具,便能用玩具里配送的“增强现实卡(iTag)”登录这个网站,再透过网络摄像头便可以感受神奇的“增强现实”。麦当劳的奥地利官网上推出了一个有趣的“化身阿凡达”游戏。只需要上传一张自己的正面照,便可看到自己化身蓝色纳美人后的“阿凡达”模样,可以更换自己“阿凡达”的性别,有多种表情的变化,还可以更换不同的潘多拉星风景。

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最广泛的行业合作伙伴 本文来自织梦

品牌之间的合作推广似乎已经成为了一种流行趋势,《阿凡达》授权产品的推广合作伙伴包括:麦当劳、可口可乐、松下、LG等。2009年9月份,可口可乐零度为《阿凡达》启动了一个名为“阿凡达计划”的病毒网站悄然上线。《阿凡达》特别包装的空易拉罐已经被人放到了ebay上,正以3美元1个的价格拍卖。麦当劳在全球市场推出具有《阿凡达》冒险精神的开心乐园餐玩具。 织梦好，好织梦

与新媒体的结合发展, 本文来自织梦

数字电视、网络、手机、电子图书等层出不穷,它们给动漫产业链上的各个环节动漫生产、动漫的传播、动漫的衍生产品的多层次开发上又带来了新的发展趋势和机会。 织梦好，好织梦

因此其动漫产品的营销,传播、销售可增至以下方式:

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动漫产品的营销 dedecms.com

• 网络在线互动营销 dedecms.com

• 手机广告营销

• 品牌形象营销

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• 产业、产品推广的动漫作品市场推广

• 市场媒介传播营销

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动漫产品的传播、销售通道 本文来自织梦

• 网络传播销售渠道

• 手机传播销售渠道 本文来自织梦

• 广告传播销售渠道

• 出版传播销售渠道 本文来自织梦

• 影视动画片播出销售渠道

• 动漫精品店销售渠道

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• 品牌连锁经营销售渠道 copyright dedecms

6受众定位会拓宽动漫故事题材将扩展 本文来自织梦

动漫的受众不仅仅有青少年儿童,还有成年人。《阿凡达》 已经证明此点。因此未来的动画制作人必须首先从观念上拓宽动漫的受众定位,针对不同的受众群体制作适合其需求及观赏品味的动漫产品。这样才能制作出全民化,脍炙人口的优秀动画。 织梦内容管理系统

2、创作人员

生产制作是动漫的基础,是动漫产业链的最前端,而内容是前端的前端,如今是“内容为王”的时代,动漫产品是动漫产业的核心,是动漫产业发展的灵魂。 内容来自dedecms

这就要求动漫的创作人员能够很好的利用优势资源,创作具有独特艺术风格的高水平的动漫作品。

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7独特的艺术风格增加

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悠远深厚的文化积淀是其文化产业的熏陶和影响。我们要将这种优势以雅俗共赏的表现形式作用于动漫产品,使其能够真正将“自己的”变为“世界的”,进而满足更广泛受众的需求。比如宫崎骏的清新朴素,意大利动画大师马里奥·阿尔贝蒂的英雄主义,中国的水墨画风格。在未来,动画的艺术风格会大大增加。 dedecms.com

8文化创意加重本土动漫明星增多 内容来自dedecms

培育本土动漫明星,是产业化的核心。动漫企业要加强市场研发,鼓励动漫题材和形象创新,细化制作流程及连和制片,在合作中提高制作水平。如果像孙悟空,史莱克、柯南、蜘蛛侠这样有号召力的动漫明星,就可以围绕动漫明星进行商品开发、形象授权等。在未来,这成为 每个国家的动漫发展途径之一

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